Klartext mit unserem Marketing Lexikon!
Statt trockener Definitionen findest du hier EINSigartige Erklärungen, praxisnahe Beispiele und Tipps, wie du Fachbegriffe direkt für dein Business nutzen kannst. So wird aus „Marketing-Jargon“ echtes Alltagswissen, das dir bei deiner Website, deinem Onlineshop oder deiner Webung wiklich weiterhilft
A
Affiliate Marketing ist eine Form des Online-Marketings, bei der Unternehmen mit externen Partnern (Affiliates) zusammenarbeiten. Diese...
Ein Algorithmus ist eine präzise, schrittweise Anleitung zur Lösung eines Problems oder zur Durchführung einer Aufgabe. Vereinfacht gesagt handelt es...
Ein ALT-Text (Alternativtext) ist eine kurze Textbeschreibung, die im HTML-Code einem Bild zugeordnet wird. Er erscheint, wenn das Bild nicht gelad...
B
Backlinks (auch eingehende Links oder Inbound Links genannt) sind Verlinkungen von einer externen Website auf deine eigene Seite...
Das Barrierefreiheitsgesetz (BaFG) setzt in Österreich die EU-Richtlinie zum European Accessibility Act (EAA) um. Es verpflichtet Unter...
Bewertungen sind öffentliche Rückmeldungen von Kunden zu Produkten, Dienstleistungen oder Unternehmen. Sie erscheinen meist als Sternebewertungen,...
Bildoptimierung beschreibt alle Maßnahmen, mit denen Bilder für Websites angepasst werden, um Dateigröße zu reduzieren, Ladezeiten zu verkürzen und...
Bing ist die Suchmaschine von Microsoft und gilt nach Google als die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Sie wurde 2009 eingeführt und e...
Die Bounce Rate (auf Deutsch: Absprungrate) zeigt den Anteil der Besucher, die eine Website nach dem Aufruf nur einer einzelnen Seite wieder...
C
Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Handlungsaufforderung an den Nutzer – also ein klarer Hinweis, was er als Nächstes tun soll. Typische Beispiele sind Buttons oder Texte...
Ein Canonical Tag ist ein kleiner Hinweis im Code einer Webseite. Er sagt Google: „Das hier ist die wichtigste Version dieser Seite.“ So vermeidest du, dass S...
ChatGPT ist ein KI-Chatbot von OpenAI, der auf künstlicher Intelligenz basiert. Er versteht natürliche Sprache und kann eigenständig Texte generieren – von einfachen Antworten bis hin zu...
Ein Claim ist ein kurzer Werbespruch oder Slogan, der die Markenbotschaft prägnant zusammenfasst. Er bringt auf den Punkt, wofür ein Unternehmen oder ein Produkt steht, und bleibt im Gedächtnis. Beispiele sind „Just do it“ von Nike oder „Ich liebe es“ von McDonald’s....
Clickbait (deutsch: Klickköder) bezeichnet reißerische Überschriften oder Inhalte, die vor allem dazu dienen, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Klicks zu generieren. H...
Content (deutsch: Inhalt) umfasst alle Informationen, die online oder offline veröffentlicht werden – etwa Texte, Bilder, Videos, Infografiken, Podcasts oder Social-M...
Eine Conversion beschreibt die gewünschte Handlung eines Besuchers auf einer Website. Dazu zählen z. B. ein Kauf im Onlineshop, eine...
Die Conversion Rate ist eine zentrale Online-Marketing-Kennzahl, die zeigt, wie viele Besucher einer Website eine gewünschte Handlung ausführen – etwa einen Kauf, eine...
Cookies sind kleine Textdateien, die beim Besuch einer Website im Browser des Nutzers gespeichert werden. Sie enthalten Informationen wie Spracheinstellungen, Login-Daten...
Copilot ist ein KI-gestützter Assistent von Microsoft, der in Programme wie Word, Excel, Outlook oder Teams integriert ist. Er unterstützt Nutzer bei alltäglichen Aufgaben...
Corporate Design bezeichnet das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst alle Gestaltungsrichtlinien, die dafür sorgen, dass eine Marke...
Die Corporate Identity (CI) beschreibt die gesamte Unternehmensidentität – also das Selbstbild und den Markenauftritt eines Unternehmens. Sie umfasst alle Merkmale, die...
CPC steht für Cost per Click und bezeichnet den Preis pro Klick auf eine Online-Anzeige. Werbetreibende zahlen also nur dann, wenn ein Nutzer tatsächlich auf ihre Anzeige klickt –...
Ein Crawler (auch Bot oder Spider genannt) ist ein automatisiertes Programm, das das Internet durchsucht, um Informationen über Webseiten zu sammeln. Diese Daten werden anschließend in...
D
Eine Datenschutzerklärung ist ein rechtlich vorgeschriebener Text, der Besucher einer Website darüber informiert, welche personenbezogenen Daten erhoben, gespeichert u...
Ein Disclaimer ist ein rechtlicher Hinweis oder Haftungsausschluss, der klarstellt, für welche Inhalte oder Handlungen keine Verantwortung übernommen wird. Häufig findet man Discl...
Eine Domain ist die eindeutige Webadresse einer Website – also der Name, unter dem sie im Internet erreichbar ist, z. B. www.einsigartig.at.
Sie ersetzt komplizier...
E
E-Commerce (deutsch: elektronischer Handel) bezeichnet den Kauf und Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen über das Internet. Typische Beispiele sind Onlinesh...
E-Mail Marketing ist eine Form des Direktmarketings, bei der Kunden oder Interessenten gezielt per E-Mail angesprochen werden – zum Beispiel durch Newsletter, Angebote,...
F
Featured Snippets sind hervorgehobene Textausschnitte, die Google in den Suchergebnissen anzeigt. Sie erscheinen über den normalen Sucht...
G
Eine Gateway Page (auch Doorway Page oder Eingangsseite genannt) ist eine speziell erstellte Webseite, deren Hauptzweck es ist, Besucher über Suchmaschinen abzufangen. Diese Seiten...
Gemini ist das künstliche Intelligenz-Modell von Google und gilt als Nachfolger von Bard.
Es wurde von Google DeepMind entwickelt und gehört zur neuen Generation der Large Language Models (LLMs).
Gemini ist multimodal – das bedeutet, es kann Text, Bilder, C...
GEO-Targeting bezeichnet die standortbasierte Ausspielung von Online-Inhalten oder Werbung – also das gezielte Anzeigen von Kampagnen an Nutzer, abhängig von ihrem...
Google ist die weltweit meistgenutzte Suchmaschine.
Gegründet wurde Google 1998 von Larry Page und Sergey Brin an der Stanford University.
Heute verarbeitet Google mehre...
Google Ads ist das Werbesystem von Google, mit dem Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube und auf Partnerseiten schal...
H
Ein Hashtag ist ein Schlagwort oder Keyword, dem das Rautezeichen „#“ vorangestellt wird (z. B. #EINSigartig). Hashtags verknüpfen Inha...
Headlines sind Überschriften, die sofort Aufmerksamkeit wecken und Leser motivieren sollen, weiterzulesen oder zu klicken. Sie werden in Artikeln...
Die Homepage ist die Startseite einer Website – also die erste Seite, die Besucher sehen, wenn sie eine Domain aufrufen. Sie ist der zentrale Einstiegspunkt in den...
HTML (HyperText Markup Language) ist die grundlegende Auszeichnungssprache des Webs. Sie strukturiert Inhalte wie Texte, Bilder, Links oder Videos, d...
I
Ein Impressum ist ein rechtlich vorgeschriebener Abschnitt auf einer Website, der wichtige rechtliche Angaben zum Betreiber enthält. Es sorgt für Transparenz...
Der Index ist die zentrale Datenbank einer Suchmaschine, in der alle Webseiten gespeichert sind, die beim Crawling gefunden und analysiert wurden. Nur Seiten, die i...
J
K
Keyword Stuffing bezeichnet die übermäßige und unnatürliche Wiederholung eines bestimmten Suchbegriffs innerhalb einer Webseite. Ziel ist es, das SEO-Ra...
Keywords sind die Suchbegriffe, die Nutzer in Suchmaschinen wie Google eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Für Webseitenbetreiber sind Key...
L
Ein Linkable Asset ist ein besonders hochwertiger, informativer oder einzigartiger Inhalt, auf den andere Websites freiwillig verlinken. Es ist also Content, der so...
Linkbuilding (deutsch: Linkaufbau) bezeichnet den Prozess, gezielt Backlinks von anderen Websites zu gewinnen, um die Autorität, Sichtbarkeit und das Ranking der eigenen Website in Suchmaschinen zu verbessern. Jeder Backlink gilt als eine Art „Empfehlung“ – je mehr hochwertige Empfehlungen eine Seite erhält, desto...
Linkjuice bezeichnet die Linkkraft, die über Hyperlinks von einer Seite zur anderen weitergegeben wird. Diese „Kraft“ beeinflusst maßgeblich, wie hoch eine Seite bei Googl...
M
Der Marketing-Mix beschreibt die gezielte Kombination verschiedener Marketing-Instrumente, um Unternehmensziele zu erreichen. Er hilft dabei, Produkte...
Die Meta Description (deutsch: Metabeschreibung) ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Webseite prägnant zusammenfasst. Sie wird im Suchergebnis unter dem Seite...
Der Meta Title (auch Titel-Tag genannt) ist der Seitentitel, der in den Suchergebnissen von Suchmaschinen als klickbarer Link erscheint. Er beschreibt prägnant den Inhalt einer We...
N
Newsletter Marketing ist eine Form des E-Mail-Marketings, bei der Unternehmen regelmäßig Nachrichten an eine Mailingliste senden. Ziel ist es, Kunden zu informieren, Beziehungen zu stärken und Verkäufe oder Anmeldungen zu fördern....
Nofollow ist ein HTML-Linkattribut (rel=“nofollow“) und signalisiert Suchmaschinen, einem Link nicht zu folgen und keinen SEO...
O
Offpage SEO umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die das Ranking in Suchmaschinen verbessern. Dabei spielen vor allem Backlinks, Doma...
Onpage-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden. Ziel ist es, sowohl das Ranking in Suchmaschinen als auch die Benutzerfreundlichkeit z...
P
Pagespeed bezeichnet die Ladezeit einer Website – also wie schnell Inhalte im Browser eines Nutzers angezeigt werden. Eine gute Website Geschwindigkeit ist entscheid...
R
Das Ranking beschreibt die Platzierung einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google. Je höher das Ranking, desto weiter oben erscheint eine Seite...
S
SEA steht für Search Engine Advertising und bezeichnet Suchmaschinenwerbung – also bezahlte Anzeigen, die in Suchmaschinen wie Google oder Bing über den organischen Ergebnissen ersche...
SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Darunter versteht man alle Maßnahmen, die darauf abzielen, dass eine Website in den organischen Suchergebni...
