Retargeting
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Was bedeutet Retargeting?
Retargeting ist eine Online-Marketing-Technik, mit der Nutzer gezielt erneut angesprochen werden, nachdem sie bereits eine Website besucht oder mit einer Marke interagiert haben.
Ziel ist es, diese Personen durch passende Werbung – etwa Banner oder Social-Media-Anzeigen – zurück auf die Website zu bringen und zum Kauf oder zur Anfrage zu motivieren.
Wie funktioniert Retargeting?
Retargeting basiert auf Tracking-Technologien wie Cookies oder Pixeln, die das Verhalten von Website-Besuchern anonym erfassen.
Wenn ein Nutzer eine Seite besucht, wird ein Cookie gesetzt. Verlässt er die Seite, können ihm später auf anderen Websites oder in sozialen Netzwerken gezielte Anzeigen gezeigt werden – etwa das Produkt, das er sich angesehen hat.
Warum ist Retargeting so effektiv?
Retargeting richtet sich an Menschen, die bereits Interesse gezeigt, aber (noch) keine Aktion abgeschlossen haben.
Dadurch ist die Conversion-Wahrscheinlichkeit deutlich höher als bei klassischer Werbung.
Zudem lassen sich Werbebudgets gezielt einsetzen, da nur Nutzer angesprochen werden, die schon Kontakt zur Marke hatten.
Wo wird Retargeting eingesetzt?
Retargeting kommt in vielen Bereichen des Performance Marketings zum Einsatz, zum Beispiel bei:
- Google Ads
- Meta Ads (Facebook & Instagram)
- LinkedIn Ads
- Spezialisierten Retargeting-Plattformen wie AdRoll oder Criteo
Es kann sowohl für E-Commerce als auch für Dienstleistungs-Websites eingesetzt werden.
Welche Datenschutzaspekte sind wichtig?
Da Retargeting auf Tracking und Cookies basiert, darf es gemäß DSGVO nur mit Zustimmung des Nutzers erfolgen.
Ein Cookie-Banner oder Opt-in-System ist Pflicht.
Zudem müssen Nutzer jederzeit die Möglichkeit haben, ihre Einwilligung zu widerrufen oder Tracking zu deaktivieren.
Warum lohnt sich Retargeting?
Retargeting ist ein zentraler Bestandteil moderner Online-Werbung, weil es hilft, verlorene Interessenten zurückzuholen, Streuverluste zu verringern und die Conversion-Rate zu steigern.
Kurz gesagt: Es ist eine effiziente Methode, um Marketingbudgets gezielt und erfolgsorientiert einzusetzen.
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