E-Mail-Marketing ist ein Teil des Online-Marketings und heutzutage kaum noch wegzudenken. So gut wie jedes Unternehmen setzt auf diese wirkungsvolle Maßnahme im Marketing. Doch welche Vorteile bietet E-Mail-Marketing und warum sollten Unternehmer:innen nicht darauf verzichten? Darüber informieren wir dich in diesem Blogbeitrag!
Warum sollten Unternehmer:innen auf E-Mail-Marketing setzen? Ganz einfach – es bietet viele Vorteile! Kund:innen können direkt angesprochen und zu Reaktionen aufgefordert werden – zum Beispiel zum Besuch der Website oder zum Kauf von Produkten. Mit E-Mail-Marketing kann eine große Personenanzahl zielgenau erreicht werden und darüber hinaus ist es auch noch kostengünstig.
Auch Statistiken zeigen, dass E-Mail-Marketing eine der erfolgreichsten Marketing Maßnahmen ist. Daher setzen auch so gut wie alle Unternehmen auf E-Mail-Marketing.
E-Mail-Marketing ist Teil des Onlinemarketings. Unter E-Mail-Marketing versteht man die gezielte Kommunikation mit Kund:innen per Mail. Darunter fallen alle E-Mails wie zum Beispiel Transaktionsmails, Triggermails, Newsletter und vieles mehr.
Newsletter sind eine Form des E-Mail-Marketings. Mit Hilfe von E-Mail-Marketing Tools werden regelmäßig E-Mails an Abonnent:innen versendet. Dabei werden Kund:innen über Neuigkeiten informiert wie beispielsweise die Vorstellung von neuen Produkten, aktuelle Aktionen oder auch über News im Unternehmen.
Newsletter dürfen nicht einfach an eine beliebige Liste mit E-Mail-Adressen gesendet werden, es müssen dabei einige rechtliche Rahmenbedingungen beachtet werden.
Die Newsletter Anmeldung kann direkt auf der Website, wie zum Beispiel auf der Startseite, eingebaut werden. Eine andere Möglichkeit wäre, das Anmeldeformular zum Newsletter auf einer Landingpage einzubauen. Meldet sich eine Person über dieses Formular zu einem Newsletter an, muss an diese Person eine Double-Opt-In E-Mail versendet werden.
Beim Double-Opt-In Verfahren erhält die sich soeben zum Newsletter angemeldete Person eine E-Mail, bei der sie die Anmeldung bestätigen muss. Durch den Klick auf einen Link in der E-Mail stimmt die Person ausdrücklich dem Erhalt von Newslettern zu. Sobald die Person auf diesen Link geklickt hat, darf sie Newsletter erhalten. Aufgrund dieser rechtlichen Grundlage darf der Newsletter Verteiler nur aus Kontakten bestehen, welche ausdrücklich dem Erhalt von Mails zugestimmt haben.
Um einen DSGVO-konformen Newsletter zu versenden, muss bei jeder E-Mail das Impressum angegeben werden bzw. ein Link dorthin. Ein Link zur Datenschutzerklärung kann freiwillig eingefügt werden.
Ein DSGVO-konformer Newsletter muss immer einen Abmeldelink enthalten. Dieser ist meist im Footer von E-Mails eingebettet. Empfänger:innen müssen sich über diesen Link einfach und ohne großen Aufwand, mit nur zwei Klicks, vom Newsletter abmelden können.
Einen Newsletter zu erstellen ist im Prinzip nicht schwer, dennoch sollten Kampagnen geplant und gut durchdacht werden, um den Empfänger:innen einen Mehrwert zu bieten und das Beste aus jedem Newsletter herauszuholen.
Bekanntlich zählt der erste Eindruck – so auch bei Newslettern und E-Mails. So wirkt sich der Betreff auch direkt auf die Öffnungsrate aus. Ist dieser ansprechend und interessant, werden die Empfänger:innen die E-Mail eher öffnen. Vorsicht ist jedoch bei einigen Wörtern oder Zeichen geboten. Denn „gratis“, „“€€€“ oder „$$$“ können dazu führen, dass die versendeten E-Mails im Spamordner landen.
Je nachdem, was mit der E-Mail Kampagne erreicht werden soll, sind Call to Actions essenziell. Call to Actions werden eingesetzt um die Empfänger:innen zu einer Aktion aufzufordern (zum Beispiel ein Produkt zu kaufen). Call to Actions können in Form von Buttons oder Links dargestellt werden und zur eigenen Website oder zum eigenen Shop weiterleiten.
Ganz nach dem Motto „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ sollten immer Bilder oder sonstige grafische Elemente in einem Newsletter verwendet werden. Bilder stechen direkt ins Auge, auch wenn beispielsweise der Text nicht gelesen wird. Mit tollen und interessanten Bildern kann die Aufmerksamkeit der Empfänger:innen gewonnen werden und dazu führen, dass auch der Text gelesen wird.
Beim Einbinden von Videos in einem Newsletter ist Vorsicht geboten. Aufgrund der Größe kann die E-Mail als Spam markiert werden und bei den Empfänger:innen im Spamverdacht Ordner landen. Daher sollten Videos am besten nur per Link eingebunden werden und dann beispielsweise zu YouTube weiterleiten.
Mit diversen Newsletter Tools, wie beispielsweise mit Sendinblue können Newsletter und E-Mails personalisiert werden. Am besten werden die Empfänger:innen bereits in der Betreffzeile persönlich angesprochen. So wird diesen das Gefühl gegeben, ein besonderer Kontakt zu sein und die Interaktion kann dadurch erhöht werden.
Im E-Mail-Marketing gibt es einige Dos & Don’ts zu beachten, die wichtigsten haben wir euch hier zusammengefasst:
Wir setzen bei EINSigartig auf das Newsletter Tool „Brevo (Sendinblue)“.
Newsletter Marketing ist definitiv ein wichtiges und effektives Tool für Unternehmen. Auch wenn es einen zusätzlichen Aufwand darstellt, sollte nicht darauf verzichtet werden, da es viele Vorteile bietet.
Hey… konnten wir mit diesem Blogbeitrag nicht all deine Fragen zum Thema E-Mail & Newsletter Marketing klären? Dann kontaktiere uns gerne für ein Erstgespräch oder schreib uns über Facebook oder Instagram! Informiere dich über weitere spannende Themen in unseren anderen Blogartikeln!
Dann melde dich bei unserem Newsletter an!
Du möchtest in Sachen Werbung und Marketing immer am neuesten Stand sein? Dann melde dich bei unserem Newsletter an
